MINISO Group Holding Limited（以下簡稱“名創(chuàng)優(yōu)品”）近日向港交所遞交上市申請，美銀證券、海通國際和瑞銀集團是其聯(lián)席保薦人，計劃在港交所進行雙重主要上市。名創(chuàng)優(yōu)品于2020年10月15日在美國紐交所掛牌上市，股票代碼“MNSO.US”。
名創(chuàng)優(yōu)品由創(chuàng)始人葉國富創(chuàng)立，控股股東為葉國富和楊云云，二人系夫妻關(guān)系。
名創(chuàng)優(yōu)品是一家全球零售商，提供豐富多樣的創(chuàng)意居家生活產(chǎn)品。自2013年在中國開設(shè)第一家門店以來的九年時間里，名創(chuàng)優(yōu)品已成功孵化了兩個品牌，分別是名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY。
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，名創(chuàng)優(yōu)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入93.95億元、89.79億元、90.72億元和54.27億元，期內(nèi)虧損金額分別為-2.94億元、-2.60億元、-14.29億元和3.39億元。
也就是說，2019年至2021年三個財政年度，名創(chuàng)優(yōu)品累計虧損19.83億元；截至2021年12月31日，過去三年半名創(chuàng)優(yōu)品累計虧損16.44億元。2021財年，該公司營業(yè)收入同比下滑4.43%。
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量總計分別為3725個、4222個、4749個和5045個。
然而，名創(chuàng)優(yōu)品門店的單店收入?yún)s在下滑。名創(chuàng)優(yōu)品單店收入由截至2020年6月30日止財政年度的2.2百萬元下降11.3%至截至2021年6月30日止財政年度的1.9百萬元。
招股說明書顯示，公司開展各種不同的營銷及品牌推廣活動，旨在提高公司的品牌知名度及增加公司產(chǎn)品的銷量。
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財政年度以及截至2021年12月31日止六個月，名創(chuàng)優(yōu)品的促銷與廣告費用分別為人民幣85.6百萬元、人民幣128.4百萬元、人民幣214.8百萬元及人民幣137.1 百萬元。
此外，名創(chuàng)優(yōu)品至今已在紐交所上市月18個月，而其股價已較發(fā)行價跌去60.9%。
2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品在紐交所上市，共發(fā)行3040萬股ADS(美國存托股)，發(fā)行價格為20美元/股。2021年2月9日，名創(chuàng)優(yōu)品盤中最高價觸及35.21美元，為上市以來最高價。此后，該股股價震蕩走低。
截至2022年4月12日收盤，名創(chuàng)優(yōu)品股價報7.82美元。以此計算，名創(chuàng)優(yōu)品較其最高價35.21美元跌去77.79%。
創(chuàng)意居家生活產(chǎn)品零售商擬赴港二次上市
3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品向港交所遞交招股說明書，由美銀證券、海通國際和瑞銀集團擔(dān)任聯(lián)席保薦人。此前在2020年10月，名創(chuàng)優(yōu)品于在美國納斯達克首次上市，此次計劃在港交所進行雙重主要上市。
名創(chuàng)優(yōu)品是一家全球零售商，提供豐富多樣的創(chuàng)意居家生活產(chǎn)品。自2013年在中國開設(shè)第一家門店以來的九年時間里，名創(chuàng)優(yōu)品已成功孵化了兩個品牌，分別是名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY。
其中，名創(chuàng)優(yōu)品產(chǎn)品涵蓋11個主要品類，包括生活家居、小型電子產(chǎn)品、紡織品、包袋配飾、美妝工具、玩具、彩妝個人護理、零食、香水、文具和禮品。
截至2021年6月30日止財政年度，名創(chuàng)優(yōu)品品牌產(chǎn)生的收入占其總收入的95%以上。
截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在TOP TOY品牌下提供了約4,600個SKU，涵蓋8個主要品類，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、收藏玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品主要通過5,000多家名創(chuàng)優(yōu)品門店網(wǎng)絡(luò)為消費者提供服務(wù)，其中包括中國3,100多家名創(chuàng)優(yōu)品門店，以及海外約1,900家名創(chuàng)優(yōu)品門店。
據(jù)其招股說明書披露，名創(chuàng)優(yōu)品此次IPO募資計劃擬用于門店網(wǎng)絡(luò)擴張和升級等。
名創(chuàng)優(yōu)品由創(chuàng)始人葉國富創(chuàng)立。葉國富自名創(chuàng)優(yōu)品成立以來一直擔(dān)任董事長兼行政總裁。葉國富，男，44歲，為名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行董事及創(chuàng)始人，自2020年2月起擔(dān)任董事會主席及自2020年2月起擔(dān)任本公司首席執(zhí)行官。葉國富負(fù)責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品的整體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)發(fā)展及管理。
葉國富和楊云云為名創(chuàng)優(yōu)品控股股東，二人系夫妻關(guān)系。
楊云云，女，45歲，自2020年2月曾擔(dān)任名創(chuàng)優(yōu)品副總裁。楊云云負(fù)責(zé)本集團風(fēng)險管理。楊云云自2009年8月起一直擔(dān)任名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司的董事，并于2009年9月至2018 年8 月?lián)蚊麆?chuàng)優(yōu)品股份有限公司風(fēng)險管理中心的執(zhí)行副總裁。廣州名創(chuàng)優(yōu)品成立后，楊云云自2018 年8 月?lián)螐V州名創(chuàng)優(yōu)品的執(zhí)行副總裁，負(fù)責(zé)風(fēng)險管理，并于2018年12月至2020年3月?lián)螐V州名創(chuàng)優(yōu)品的董事。
2020財年營收下滑 三年累虧近20億
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，名創(chuàng)優(yōu)品分別實現(xiàn)營業(yè)收入93.95億元、89.79億元、90.72億元和54.27億元，期內(nèi)虧損金額分別為-2.94億元、-2.60億元、-14.29億元和3.39億元。
也就是說，2019年至2021年三個財政年度，名創(chuàng)優(yōu)品累計虧損19.83億元；截至2021年12月31日，過去三年半名創(chuàng)優(yōu)品累計虧損16.44億元。2021財年，該公司營業(yè)收入同比下滑4.43%。
2021財年八成營業(yè)收入來自境內(nèi)
按地理區(qū)域劃分，截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，名創(chuàng)優(yōu)品來自中國的營業(yè)收入分別為63.64億元、60.44億元、72.91億元和40.86億元，占比分別為67.7%、67.3%、80.4%和75.3%；來自除中國外亞洲國家的營業(yè)收入分別為17.38億元、14.28億元、9.62億元和5.72億元，占比分別為18.5%、15.9%、10.6%和10.5%；來自美洲的營業(yè)收入分別為10.49億元、12.21億元、5.85億元和5.96億元，占比分別為11.2%、13.6%、6.4和11.0%；來自歐洲的營業(yè)收入分別為1.25億元、1.72億元、1.17億元和1.19億元，占比分別為1.3%、1.9%、1.3%和2.2%。
超九成營業(yè)收入來自名創(chuàng)優(yōu)品品牌
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，按品牌收入劃分，來自名創(chuàng)優(yōu)品品牌的營業(yè)收入分別為91.44億元、87.22億元、87.36億元和50.74億元，占比分別為97.3%、97.1%、96.3%和93.5%。2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，該公司來自TOP TOY品牌的營業(yè)收入分別為9824.1萬元和2.40億元，占比分別為1.1%和4.4%。
單店收入下滑
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度和截至2021年12月31日止六個月，名創(chuàng)優(yōu)品門店數(shù)量總計分別為3725個、4222個、4749個和5045個。
然而，名創(chuàng)優(yōu)品門店的單店收入?yún)s在下滑。名創(chuàng)優(yōu)品單店收入由截至2020年6月30日止財政年度的人民幣2.2百萬元下降11.3%至截至2021年6月30日止財政年度的人民幣1.9百萬元（0.3百萬美元）。
手握超50億元現(xiàn)金
截至2019年、2020年、2021年6月30日止財政年度、截至2021年12月31日止六個月和截至2022年2月28日止八個月，名創(chuàng)優(yōu)品現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物分別為15.46億元、28.54億元、67.72億元、51.51億元和50.74億元。
同期，名創(chuàng)優(yōu)品貸款及借貸金額分別為275.0萬元、4.01億元、1366.9萬元、518.2萬元和531.1萬元。
促銷與廣告費用連續(xù)兩年增長
名創(chuàng)優(yōu)品表示，為提升品牌形象，已推出各種營銷舉措，包括指定明星品牌代言人并在宣傳材料中對其進行特寫、通過視頻和短視頻平臺進行營銷以及直播的KOL推廣，日后將重點進行在線和社交媒體營銷及推廣。公司開展各種不同的營銷及品牌推廣活動，旨在提高公司的品牌知名度及增加公司產(chǎn)品的銷量。例如，公司近期聘請了兩位名人作為代言人，以推廣公司的品牌。
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財政年度以及截至2021年12月31日止六個月，名創(chuàng)優(yōu)品的促銷與廣告費用分別為人民幣85.6百萬元、人民幣128.4百萬元、人民幣214.8百萬元（33.7百萬美元）及人民幣137.1 百萬元（21.5百萬美元）。
而名創(chuàng)優(yōu)品也在招股說明書中表示，“我們無法保證我們的品牌推廣及營銷活動將深受消費者喜歡并帶來我們預(yù)期的產(chǎn)品銷量。在極端情況下，我們通過名人代言的營銷活動可能會對我們的品牌形象產(chǎn)生重大不利影響。例如，我們名人代言人的任何不當(dāng)行為或我們名人代言人直接或間接牽涉的任何負(fù)面與論，可能會導(dǎo)致公眾對我們的品牌產(chǎn)生負(fù)面看法，從而對我們的聲譽、業(yè)務(wù)及經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。此外，我們不斷以十分積極的方式推廣我們的品牌和產(chǎn)品。在深入了解本公司、我們的品牌及產(chǎn)品之前，部分消費者可能以不同的方式看待我們的名創(chuàng)優(yōu)品品牌及/或產(chǎn)品，甚至將名創(chuàng)優(yōu)品品牌當(dāng)作日本品牌。如果消費者或其他各方聲稱我們的營銷方式具有誤導(dǎo)成份或在其他方面屬于不適當(dāng)，我們可能面臨訴訟或其他法律程序，從而對我們的品牌形象產(chǎn)生負(fù)面影響，削弱我們已建立的信任和信譽，并對我們的業(yè)務(wù)產(chǎn)生不利影響。中國消費產(chǎn)品市場的營銷方式和工具在不斷演變，這進一步需要我們改進營銷方式，并嘗試新的營銷方法，以緊跟行業(yè)發(fā)展和消費者喜好。未能改進現(xiàn)有營銷方式或以具成本效益的方式引入新的營銷方式，可能會削弱我們的市場份額，導(dǎo)致我們的收入下降，并對我們的盈利能力產(chǎn)生負(fù)面影響。”
截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品共有4205名全職雇員，其中2413名全職雇員位于中國，1792名全職雇員位于某些海外國家。名創(chuàng)優(yōu)品全職雇員中，銷售及市場推廣人員為247人，占比10.24%。
美股股價18個月跌超60%
2020年10月15日，名創(chuàng)優(yōu)品正式在紐交所上市，代碼為MNSO，共發(fā)行3040萬股ADS(美國存托股)，發(fā)行價格為20美元/股。
上市首日，名創(chuàng)優(yōu)品開盤價24.40美元，收報20.88美元，跌幅14.43%。
上市后第4個交易日（2020年10月20日），名創(chuàng)優(yōu)品盤中股價跌破發(fā)行價，最低價報19.46美元。
2021年2月9日，名創(chuàng)優(yōu)品盤中最高價觸及35.21美元，為上市以來最高價。此后，該股股價震蕩走低。
截至2022年4月12日收盤，名創(chuàng)優(yōu)品股價報7.82美元。以此計算，該股已較其發(fā)行價跌去60.9%，較其最高價跌去77.79%。
從“十元店”到潮玩店
從2013年在北京開設(shè)首家門店以來，“十元店”的標(biāo)簽就一直伴隨著名創(chuàng)優(yōu)品。
TOPTOY被名創(chuàng)優(yōu)品集團視作業(yè)績的第二增長曲線，也是名創(chuàng)優(yōu)品撕下“十元店”低價標(biāo)簽的突破口。
根據(jù)招股說明書，TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品在2020年12月推出的一個新品牌，首創(chuàng)潮流玩具集合店的概念，根據(jù)同一數(shù)據(jù)源，TOP TOY于2021年的GMV達到人民幣374.4百萬元，在中國潮流玩具市場以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名前三。
在蓬勃發(fā)展的市場需求推動下，潮流玩具在中國越來越受歡迎，領(lǐng)先品牌亦開始推出基于潮流IP的潮流玩具，以抓住不斷增長的市場需求。隨著IP的重要性不斷提高，以及IP開發(fā)或許可相關(guān)的采購成本上升，擁有自有IP孵化能力的潮流玩具零售商更有可能在基于自有IP的潮流玩具的激烈競爭中脫穎而出，并保持更高的客戶忠誠度。
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2021年，名創(chuàng)優(yōu)品在中國的潮流玩具業(yè)務(wù)錄得GMV人民幣374.4百萬元，占中國潮流玩具市場1.1%的市場份額，按GMV計在中國潮流玩具市場以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名第三。
名創(chuàng)優(yōu)品表示，“我們旨在持續(xù)投資于品牌建設(shè)和孵化新品牌，以更好地利用我們的產(chǎn)品能力變現(xiàn)，有效地將門店顧客及消費者轉(zhuǎn)化為客戶，以及提高客戶忠誠度。為此，我們計劃通過各種在線及線下渠道的營銷活動和客戶參與活動，探索其他零售渠道及擴大在線銷售渠道，增加TOP TOY 卷標(biāo)下的TOP TOY 品牌產(chǎn)品的比例，以及對名創(chuàng)優(yōu)品品牌進行品牌升級，包括店鋪陳列及外觀的翻新升級，以配合我們升級后的品牌定位，以提高我們的品牌知名度。”
截至2019年、2020年及2021年6月30日止財政年度以及截至2020 年及2021年12月31日止六個月，名創(chuàng)優(yōu)品的銷售及分銷開支分別為人民幣818.3百萬元、人民幣1,190.5百萬元、人民幣1,206.8百萬元（189.4百萬美元）、人民幣627.5百萬元及人民幣725.6百萬元（113.9百萬美元）。
（來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)）
