近日，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者在天眼查App看到，格英（上海）品牌管理有限公司違法發(fā)布酒類廣告被上海市普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款2萬元，處罰日期2022年3月24日。

　　行政處罰決定書（滬市監(jiān)普處〔2022〕072021003110號）顯示，2021年11月2日，普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局接到舉報(bào)，反映當(dāng)事人格英（上海）品牌管理有限公司發(fā)布的酒類廣告中出現(xiàn)飲酒動作。經(jīng)初步核查，執(zhí)法人員于2021年11月23日對當(dāng)事人立案調(diào)查并采取行政強(qiáng)制措施。

　　經(jīng)查，當(dāng)事人為天貓平臺網(wǎng)店“MissBerry旗艦店”的經(jīng)營者。2021年9月9日起，當(dāng)事人在該網(wǎng)店銷售一款產(chǎn)品名稱為“MissBerry貝瑞甜心果酒女士低度甜酒微醺晚安酒果酒”的酒類商品。2021年10月19日，當(dāng)事人在該酒類商品頁面上架一則視頻廣告，期間廣告演員展現(xiàn)了2次飲酒動作。上述廣告內(nèi)容為當(dāng)事人自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布，廣告費(fèi)用無法計(jì)算。 被查獲后，當(dāng)事人已刪除該則廣告。

　　上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第二項(xiàng)規(guī)定。鑒于當(dāng)事人積極配合市場監(jiān)管部門調(diào)查，如實(shí)陳述違法事實(shí)并主動提供材料；廣告內(nèi)容發(fā)布后產(chǎn)品銷量未有增加，案發(fā)后已主動下架涉案視頻廣告。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第五項(xiàng)和《中華人民共和國行政處罰法》第五條第二款及第三十二條第一款第五項(xiàng)規(guī)定，普陀區(qū)市場監(jiān)督管理局決定責(zé)令在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響；罰款人民幣貳萬圓（20000元）整。

　　官網(wǎng)顯示，MissBerry貝瑞甜心果酒為格英(上海)品牌管理有限公司品牌，專為女性打造的低度酒，講述年輕人酒桌新故事。MissBerry 在品牌成立之初，就明確切分女性目標(biāo)群體，圍繞女性用戶的各個消費(fèi)場景，設(shè)計(jì)產(chǎn)品。不過女性對于酒類的選擇更加苛刻，口味多元化、包裝時尚化、酒精低度數(shù)、0糖0卡無添加是她們的購買驅(qū)動力。

　　《中華人民共和國廣告法》第二十三條規(guī)定：酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：

　　（一）誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；

　　（二）出現(xiàn)飲酒的動作；

　　（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動；

　　（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

　　《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定：有下列行為之一的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：

　　（一）違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的；

　　（二）違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的；

　　（三）違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的；

　　（四）違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的；

　　（五）違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的；

　　（六）違反本法第二十四條規(guī)定發(fā)布教育、培訓(xùn)廣告的；

　　（七）違反本法第二十五條規(guī)定發(fā)布招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告的；

　　（八）違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的；

　　（九）違反本法第二十七條規(guī)定發(fā)布農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告的；

　　（十）違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的；

　　（十一）違反本法第三十八條第三款規(guī)定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的；

　　（十二）違反本法第三十九條規(guī)定，在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)或者利用與中小學(xué)生、幼兒有關(guān)的物品發(fā)布廣告的；

　　（十三）違反本法第四十條第二款規(guī)定，發(fā)布針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告的；

　　（十四）違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。

　　醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由市場監(jiān)督管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照。

　　《中華人民共和國行政處罰法》第五條規(guī)定：行政處罰遵循公正、公開的原則。設(shè)定和實(shí)施行政處罰必須以事實(shí)為依據(jù)，與違法行為的事實(shí)、性質(zhì)、情節(jié)以及社會危害程度相當(dāng)。對違法行為給予行政處罰的規(guī)定必須公布；未經(jīng)公布的，不得作為行政處罰的依據(jù)。

　　《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條規(guī)定：當(dāng)事人有下列情形之一，應(yīng)當(dāng)從輕或者減輕行政處罰：

　　（一）主動消除或者減輕違法行為危害后果的；

　　（二）受他人脅迫或者誘騙實(shí)施違法行為的；

　　（三）主動供述行政機(jī)關(guān)尚未掌握的違法行為的；

　　（四）配合行政機(jī)關(guān)查處違法行為有立功表現(xiàn)的；

　　（五）法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定其他應(yīng)當(dāng)從輕或者減輕行政處罰的。

　　以下為原文：

（來源： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）