據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站消息，因違反廣告法，百威投資(中國(guó))有限公司近日被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款25萬元。

截圖來源：上海市市場(chǎng)監(jiān)管局網(wǎng)站

　　行政處罰決定書顯示，相關(guān)執(zhí)法人員在立案查處某公司發(fā)布違法廣告案中取得線索，發(fā)現(xiàn)百威投資(中國(guó))有限公司認(rèn)證注冊(cè)的微信號(hào)“Hoegaarden01”，于2021年5月14日對(duì)外發(fā)布的《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》廣告信息含有飲酒動(dòng)作的文案以及視頻，廣告影響力持續(xù)至案發(fā)。經(jīng)上海市市場(chǎng)監(jiān)管局核準(zhǔn)于2021年9月29日交為上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局辦理，當(dāng)事人的上述行為涉嫌違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第(二)項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。經(jīng)查，“Hoegaarden01”為當(dāng)事人注冊(cè)認(rèn)證的微信號(hào)，當(dāng)事人主要負(fù)責(zé)百威集團(tuán)的對(duì)外投資以及旗下品牌啤酒的對(duì)外廣告宣傳。當(dāng)事人作為廣告主自主運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)“Hoegaarden01”，用于向不特定消費(fèi)者推送營(yíng)銷活動(dòng)等信息。

　　據(jù)悉，當(dāng)事人為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的【福佳春季游推廣視頻】活動(dòng)，于2021年5月14日在其微信公眾號(hào)“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》的廣告長(zhǎng)圖文。該廣告長(zhǎng)圖文包含了：(1)一段時(shí)長(zhǎng)為6分29秒的視頻，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；(2)3秒的動(dòng)圖(gif)出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動(dòng)作；(3)活動(dòng)受邀請(qǐng)的女博主持杯飲酒的照片。

　　現(xiàn)查明，當(dāng)事人委托上海拾眾廣告?zhèn)鞑ビ邢薰矩?fù)責(zé)該次【日食記春季推廣視頻】活動(dòng)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)拍攝、視頻剪輯服務(wù)及廣告發(fā)布服務(wù)，并簽訂了《品牌服務(wù)框架協(xié)議》。該協(xié)議報(bào)價(jià)單沒有明確涉案微信廣告長(zhǎng)圖文的撰寫費(fèi)用，也沒有標(biāo)注視頻和照片的拍攝以及視頻、照片和動(dòng)圖的剪輯制作服務(wù)的具體價(jià)格。報(bào)價(jià)單標(biāo)注的總金額為綜合費(fèi)用，沒有細(xì)分至具體項(xiàng)目 也未細(xì)分廣告服務(wù)所占比重，故當(dāng)事人通過自媒體發(fā)布微信廣告的廣告費(fèi)用無法計(jì)算。案發(fā)后當(dāng)事人對(duì)涉案違法廣告進(jìn)行了刪除，涉案違法廣告閱讀量為1267次。

　　據(jù)介紹，當(dāng)事人利用微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布的酒類廣告含有飲酒動(dòng)作的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第(二)項(xiàng) “酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：(二)出現(xiàn)飲酒動(dòng)作；”的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布酒類廣告禁止內(nèi)容的違法行為。鑒于當(dāng)事人于2021年5月27日因發(fā)布出現(xiàn)飲酒動(dòng)作的廣告受到上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰(滬市監(jiān)黃處 [2021]012020001868號(hào))，符合《上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰 裁量基準(zhǔn)適用規(guī)定》第十一條及《上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理行政處罰裁量基準(zhǔn)》中《廣告類行政處罰裁量基準(zhǔn)》第15條規(guī)定“符合《規(guī)定》第十一條有關(guān)情形的；一年內(nèi)因同類違法行為已受到行政處罰的”從重情形，決定給予當(dāng)事人從重處罰。

　　依據(jù)相關(guān)規(guī)定，上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，責(zé)令停止發(fā)布，責(zé)令消除影響并罰款人民幣25萬元。(來源：中新經(jīng)緯APP)