□龍敏飛

當前，網(wǎng)站平臺關于短視頻內(nèi)容標注的標準和尺度不一，一些含有虛構演繹、擺拍營銷、AI生成等內(nèi)容的短視頻未進行規(guī)范標注，嚴重誤導公眾認知，擾亂社會秩序，污染網(wǎng)絡生態(tài)。對此，中央網(wǎng)信辦擬指導網(wǎng)站平臺全面規(guī)范短視頻內(nèi)容標注，對短視頻內(nèi)容標注使用的標簽進行規(guī)范，明確必須設置的標簽種類；將內(nèi)容標注設為短視頻發(fā)布的必經(jīng)環(huán)節(jié)，引導用戶對發(fā)布的短視頻內(nèi)容進行標注；對存量短視頻內(nèi)容進行分批回溯和補充標注，推動實現(xiàn)應標盡標。（3月22日央視新聞）

刷手機、看短視頻，如今正成為大眾的一種生活方式。只是在短視頻時代，一些形式與內(nèi)容的邊界，也逐漸被人為地模糊掉。一個感人肺腑的“故事”，可能是精心安排的擺拍；一段“現(xiàn)場直擊”的突發(fā)事件，可能是AI生成的虛構畫面……公眾在這邊感動得稀里嘩啦，拍攝者卻在那頭賺得盆滿缽滿、笑得前俯后仰。甚至于，一些博主就是故意不標注“AI生成”或“虛構演繹”的，只為借此賺取經(jīng)濟效益。

這一亂象，不僅是對公眾感情的欺騙，更可能誤導大眾認知、擾亂社會秩序?！吨袊W(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達93.8%；短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應用首位。數(shù)據(jù)無言，卻足以證明公眾對短視頻的依賴。

此次網(wǎng)信辦要求對短視頻的內(nèi)容“應標盡標”，就是對公眾知情權的尊重。對短視頻內(nèi)容進行標注，不是對創(chuàng)作的限制，而是對責任邊界的明細。AI生成的作品可以發(fā)布，但必須如實告訴公眾；虛構劇情的作品同樣可以演繹，但也必須如實聲明。對于視頻內(nèi)容，公眾應有足夠的知情權，知道它是真實的還是虛假的，是演繹的還是AI的，這才是健康短視頻市場該有的秩序。

對短視頻內(nèi)容進行標注，從來都不該是選擇題，而應是“必答題”。做好這一工作，短視頻平臺責無旁貸。據(jù)悉，近一個月以來，六大主要視頻平臺深入清理虛假擺拍等違規(guī)短視頻3.7萬余條，處置違規(guī)賬號3400余個，補充標注短視頻60余萬條。這是可喜的成績，也足以證明，平臺是有能力管好視頻內(nèi)容的，就看他們愿不愿意管、有沒有制度管。此前，一些平臺為了流量，對虛假內(nèi)容睜一只眼閉一只眼，對博主的處罰“高高舉起、輕輕放下”，如今在中央網(wǎng)信辦的督促下，他們必須扛起主體責任，嚴格把控視頻內(nèi)容，畢竟，流量再大，也大不過規(guī)矩。

網(wǎng)絡非法外之地，短視頻領域也不是“灰色地帶”。只有讓“應標盡標”成為行業(yè)標配，短視頻領域才能風清氣正，才能為清朗的網(wǎng)絡空間作出積極的貢獻。