□新華社記者 劉慧 郭宇靖
一只名為LABUBU、有著標志性“齙牙”和狡黠笑容的毛絨玩具，正以意想不到的方式釋放巨大能量，撥動著全球年輕消費者心弦。
從社交平臺上的“開箱狂歡”，到海外門店前徹夜排隊，再到拍賣會上成交價高達108萬元的初代LABUBU……這個由中國企業(yè)泡泡瑪特打造的小怪獸玩偶，不僅在世界范圍內(nèi)成為年輕人情緒表達和文化認同的出口，也讓“中國創(chuàng)造”成為“頂流”。
初看有點“怪”，再看有點“可愛”的LABUBU，打破傳統(tǒng)審美“套路”，既保留了毛絨玩具萌的一面，又賦予其搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪”的氣質(zhì)精確瞄準了年輕人“做自己”的渴望。正如一位網(wǎng)友的評價：每當看到LABUBU的壞笑，都感覺它在說，別管別人怎么看，做自己最重要。
LABUBU的“破圈密碼”并不復雜：不僅通過盲盒帶來隨機驚喜，還在全球進行了很多好玩的文化聯(lián)動，更得到了不少明星名人的喜愛認可。隨著不斷破圈傳播，年輕人討論轉(zhuǎn)發(fā)、收集購買，LABUBU變成了一種社交“硬通貨”。
LABUBU所在的中國潮玩產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的63億元飆升至2023年的600億元，增長近10倍，2026年有望突破1100億元大關(guān)。在LABUBU等產(chǎn)品的撬動下，一季度泡泡瑪特業(yè)績同比增長超160%，海外市場增速更是超470%。業(yè)績的爆發(fā)，也帶動了泡泡瑪特等“新消費”企業(yè)股價不斷走高。
這背后，是“Z世代”關(guān)于消費價值判斷的深刻變化。年輕群體消費，早已不滿足于產(chǎn)品單純的功能屬性，而是更在意情緒價值、體驗價值和社交屬性。
連接設(shè)計創(chuàng)意、精密制造、文化傳播與消費體驗，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅在國內(nèi)，也在海外展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟動能。
風靡全球的潮玩創(chuàng)意展現(xiàn)著中國原創(chuàng)IP走向世界的信心與力量。融入更多中國元素，汲取世界各地的創(chuàng)意養(yǎng)分，中國文化品牌將賦予全球潮流文化新的內(nèi)涵，打造出更多來自中國的爆款。
縱觀近年來火爆出圈的中國文創(chuàng)產(chǎn)品，無論是黑神話悟空、哪吒，還是LABUBU，中國文化IP走向世界，不再滿足于簡單的形象輸出。蘊含文化價值的“中國創(chuàng)造”，為全球年輕人提供充足的情緒共鳴和價值認同，因此產(chǎn)生可觀的全球“吸金”能力。
