五一期間，大學生魏則西之死一事引發(fā)廣泛關(guān)注，同時對于百度、莆田系和相關(guān)醫(yī)院的聲討，以及對監(jiān)管缺位的批評，不絕于耳。5月2日下午，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)計委成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司，對此事件及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依法經(jīng)營事項進行調(diào)查，并將依法處理。

聲討百度緣于其醫(yī)療類搜索競價排名的商業(yè)模式。此番聲討亦非首次，去年4月百度曾與莆田系醫(yī)院“開戰(zhàn)”，二者乃互為依傍的利益同盟，前者通過競價排名，為后者引來大量患者，而后者則為前者貢獻巨額廣告收入。在莆田系民營醫(yī)院發(fā)展過程中，依靠巨額營銷投入，狂砸廣告費，吸引甚至騙來患者，乃其主要盈利手段;而百度成立伊始，即與其密切合作。

實質(zhì)上，競價排名并非百度獨有，在業(yè)內(nèi)司空見慣，國際知名搜索公司多以此為主要收入來源。國內(nèi)的其他搜索公司，如360、搜狗，此類業(yè)務(wù)也十分常見，且關(guān)鍵詞搜索結(jié)果與百度如出一轍。此次的焦點還在于醫(yī)療類搜索，因為醫(yī)藥是一個特殊的行業(yè)，關(guān)乎人的健康與生老病死。

這已是百度今年以來第二次因醫(yī)療類廣告被推上風口浪尖。今年初，百度曾發(fā)生過將疾病類貼吧賣給莆田系民營醫(yī)療機構(gòu)，而買者在貼吧里宣傳虛假信息，如宣傳血友病、糖尿病這類目前醫(yī)學上認為無法根治的疾病，可以通過其醫(yī)療機構(gòu)或購買其藥品根治。

醫(yī)療類廣告事件頻發(fā)，另一個原因是此類廣告在百度收入中占比過高，百度相關(guān)負責人此前稱，醫(yī)療健康廣告在百度收入中的占比達到35%。因此，雖然近年來競價排名，尤其是醫(yī)療類廣告屢遭詬病，但百度方面一直沒有實質(zhì)性動作，直到今年以來持續(xù)兩起惡性事件的爆發(fā)。最終，“貼吧事件”以百度“全面停止病種類貼吧的商業(yè)合作，只對權(quán)威公益組織開放”而偃旗息鼓。

而這一次，我們期待百度能夠主動放棄醫(yī)療類競價排名。

首先，醫(yī)療行業(yè)極為特殊，涉及利益眾多。即便是美國這種醫(yī)療行業(yè)相對完善的國家，谷歌在競價排名業(yè)務(wù)中，對于醫(yī)療行業(yè)也慎之又慎，如一律不準宣傳減肥、保健類藥物，以及國家未批準的治療方法和藥品，并標榜“不作惡”，廣泛接受監(jiān)管監(jiān)督。

其次，百度作為中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標桿之一，理應(yīng)有責任擔當。對醫(yī)療行業(yè)實施競價排名，短期內(nèi)可以獲利不菲，但長遠來看，對企業(yè)形象損害極大，且對于行業(yè)發(fā)展和后來者影響尤為不佳。因此，百度需從道德上加強自律，以帶動行業(yè)良性競爭、健康發(fā)展。

與此同時，百度此類做法還違反了相關(guān)法規(guī)。去年9月開始實施的《廣告法》規(guī)定，大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費者產(chǎn)生誤解，且對醫(yī)療、藥品類廣告監(jiān)管頗為嚴格。此外，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。百度作為“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”，部分行為有違《廣告法》相關(guān)規(guī)定。

誠然，魏則西一事，從直接進行治療的莆田系民營醫(yī)院，到外包科室的相關(guān)醫(yī)院，再到缺位的監(jiān)管機構(gòu)，都負有不可推卸的責任。百度作為一家有“助紂為虐”之嫌的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，經(jīng)過魏則西事件，固然可以加強對醫(yī)院的審核，但審核的成本很高，而且風險不可能完全消除，況且大量審核工作應(yīng)由相關(guān)監(jiān)管部門承擔。

而百度醫(yī)療競價排名面對的，始終是以莆田系為代表的一些灰色甚至不法醫(yī)療勢力。如此，李彥宏不如斷腕!