有消費(fèi)者反饋，“打工口糧”瑞幸咖啡正在“悄悄”變貴。
界面新聞在社交媒體上搜索發(fā)現(xiàn)，多地網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，瑞幸咖啡普遍漲價(jià)3元左右，原本29元的產(chǎn)品如今售價(jià)32元；9.9元咖啡也提高了購(gòu)買門檻，從原來的直接下單變?yōu)樘砑涌头I(lǐng)券方可購(gòu)買，優(yōu)惠力度進(jìn)一步縮小。
據(jù)悉，瑞幸咖啡并非全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)。但成都一家瑞幸咖啡門店告訴《封面新聞》，部分品類咖啡確實(shí)調(diào)整了原價(jià)，該消息印證了一些店面或產(chǎn)品存在漲價(jià)現(xiàn)象。
盡管瑞幸并未公開表明提價(jià)原因，但不可忽視的是，原材料咖啡豆的供應(yīng)價(jià)格也正在高升。美國(guó)ICE咖啡期貨價(jià)格在2024年內(nèi)累計(jì)漲幅約70%，2024年12月10日，美國(guó)ICE咖啡期貨價(jià)格更是達(dá)到每磅348.35美分，創(chuàng)下50年來歷史新高。
受訪者對(duì)《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》表示，目前咖啡豆供應(yīng)價(jià)格上漲的影響已傳遞至終端，如果未來咖啡豆價(jià)格繼續(xù)保持當(dāng)前上漲趨勢(shì)，部分連鎖咖啡品牌可能仍會(huì)選擇提價(jià)。云南等中國(guó)本土原豆種的發(fā)展，或可起到一定替代作用。
也有分析認(rèn)為，此番操作或?yàn)槿鹦铱Х戎饾u放棄“低價(jià)內(nèi)卷”策略的信號(hào)。
2024年第一季度，瑞幸咖啡再次出現(xiàn)虧損，整體經(jīng)營(yíng)虧損達(dá)6510萬元人民幣。瑞幸的首席財(cái)務(wù)官安靜表示，這一虧損主要?dú)w因于持續(xù)開展的“9.9元咖啡”活動(dòng)，該活動(dòng)顯著降低了瑞幸產(chǎn)品的平均售價(jià)。
2024年前三季度，瑞幸咖啡歸母凈利潤(rùn)同比下滑約18.1%。利潤(rùn)壓力，或許也是瑞幸咖啡上調(diào)價(jià)格的原因。（界面新聞）
